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困境/用研/目标
旧版表单易迷失、枯燥。一开始我们遵循「惯性」：拆分长表单、渐进披露、标注完成状态、智能填入默认值。听起来能做出一张「更想填」的表。但如果停在这里，就不会有后面的新创意。
设计目标：更好的创意编排工具——符合创作心智、熟悉友好、高效操作、量身定制。
01 贴合创作心智
理想路径假定用户在一页长表单里顺次填完。但是现实的创作心智是跳跃、分布式的：问题表现为：内容堆叠难找、反复定位易迷失、选项混排易遗漏。
解法是模块化沉浸布局：每个创意内容对应一个模块；左侧清单承担可视化总览。填写过程像拼图：清晰的上下文+填充成就感。
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02 高效操作
模块切换看起来不如长页滚动「一滑到底」快。设计时也纠结过这种直觉。
用执行层级量化模型（GOMS）分析用户操作元动作 ：改版前约 39.25s，改版后约 23.85s，预计快 1.64 倍。线上埋点与估算同向，而且批量创建多个创意时提速更明显。
根因不在点击次数变少，而在心理反应单元被压缩：少了页面跳转，信息结构更稳，用户在每个选择前的犹豫变短。多出来的指向点击，换来的是更短的综合耗时。
引入滚动切换交互：
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编辑—审阅全链路：服务创编的每个阶段
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03 熟悉友好
营销组件若只剩抽象文本，用户反馈往往是：「不熟悉样式，几乎没什么印象」「不理解效果，用得迷迷糊糊」。
前置完整的营销组件示意图，为每类组件做贴近真实预览的图像化展示——用图像把「这个组件长什么样、能干什么」一次说清，降低决策成本。
04 量身定制
工具只对一部分人好用，不算真好用。右侧单独留给投放辅助能力：预览、通投建议、创意推荐、更多扩展——像插件槽，适配不同场景与不同诉求。
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总结
新创意证明的是一件很具体的事：当界面结构对齐创作心智，效率指标会跟着结构走——不是靠把字段藏起来，而是靠让用户始终知道自己在编什么、还差什么、广告最终长什么样。
- 工具型创作界面，先问「用户是在填表还是在编排」
- 总览与专注拆开：全局空间锚点 + 单任务沉浸，比一页滚完更抗迷失
- 用 GOMS 或同类模型，在「切换变多」的直觉恐惧面前建立可讨论的效率证据
- 辅助能力做成右栏插件，而不是继续往主流程塞字段
- 框架要能吞下半年的功能加法，而不变成新的长表单